城市即旅游扬州推动多元文化产品建设

旅游业是扬州市的永久性基本产业，近年来，蜀冈—瘦西湖景区按照“城市即旅游”的发展定位，不断打响文化旅游品牌，做大做强做深旅游产业，通过多元化文化产品建设，推动“城市旅游”向“旅游城市”转变，城市品牌的吸引力和美誉度不断提升。作为景区年重点打造的文创项目，鉴真东渡禅茶秀是以鉴真东渡的历史故事为脉络，以禅茶文化为主题，通过六个章节的真人秀表演，将鉴真东渡场景用声光电等多种现代艺术表现形式进行重演。整台演出特别邀请了江苏省歌剧院导演团队，历时半年精心打造而成，自春节首演以来，已接待游客近千人。游客认为，把茶文化和禅文化结合在一起，是一个非常有文化底蕴的表演。导游认为，表演让旅游的线路更丰富了，而且从游客的角度来看，把一段静态的历史变成了一场动态的表演，能够从不同的角度了解鉴真东渡的历史故事。扬州瘦西湖演艺有限责任公司营销总监冯峰介绍，因为这台演出比较近景，所以在演出过程中看到很多游客非常感动。后续还会增加一些跟旅客之间的互动，让游客完全融入到这个情节里。在打造新文创产品的同时，景区还不断升级优化《春江花月夜》等既有的文化文艺演出，巩固这些产品的口碑度。扬州瘦西湖演艺有限责任公司常务副总经理陆承建介绍，年将会在原有的基础上和央视的导演组进行对接，在这个节目原来的基础上进一步挖掘整个春江花月夜内部的文化元素，进一步提升演出的文化的内涵。包括《春江花月夜》实景演出在内，近年来，景区打造了一批高品质高档次的艺术活动、餐饮度假和文化创意品牌，春节期间仅瘦西湖景区便接待游客29万人，年全年景区各景点亮相央视11次，使得扬州旅游城市的知名度和美誉度不断提升，多元化文化产品建设成效显著。扬州旅游营销中心副总经理姜伟介绍，最终的目的是突破旅游单门票的方式，要促进全域旅游的发展，将扬州的核心景区、旅游要素整合起来，促进综合消费的增长。今年，景区还将围绕市委3号文件，打造更多的文化品牌，同时积极与国家主流媒体合作，充分利用新媒体传播平台，结合时尚节目和软文推介，打好宣传营销“组合拳”，实现叠加效应；与知名互联网企业深度合作，推动线下旅游与线上消费的嫁接融合。姜伟介绍，线上是加大与各大OTA电商的合作，让游客得到最大的实惠，同时通过瘦西湖品牌的杠杆作用，带动其他产业的发展。线下有传统的合作伙伴，引导这些合作伙伴把传统的跟团游的方式向高品质的综合消费的定制团的方式引导，希望周边的城市和远端的游客没有来扬州的很想来，来了扬州的不想走，将扬州真正打造成为国内外知名的旅游休闲度假城市。消息来源丨扬州新闻

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