端午小长假期间，旅游消费、电影市场等均表现亮眼，其中，国内旅游收入.3亿元，同比增长.7%。在各地发掘“夜经济”、发放补贴红包等新一轮促消费活动带动下，消费市场出现“叠加效应”
虽说端午假期是今年上半年最后一个小长假，但消费市场依旧一派火热气象。
经文化和旅游部数据中心测算，年端午节假期三天（6月12至14日），全国国内旅游出游.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入.3亿元，同比增长.7%，恢复至疫前同期的74.8%。
在电影市场方面，根据灯塔专业版数据，截至6月15日0时0分，年端午档总票房超4.6亿，总人次.36万，总场次.8万创中国影史端午档场次新纪录。其中，6月12日档期首日放映场次43.7万场，刷新端午档单日场次最高纪录。
实物消费也在稳步复苏。端午假期，在开发“夜经济”、打折促销、发放多种形式的消费红包等活动带动下，消费市场新增长点进一步凸显。分析人士指出，随着疫情防控常态化和经济持续回暖，预计市场将加快恢复，成为促消费扩内需的有力保障。
旅 游民俗游亲子游是热门文化景区景点受追捧
同程数据显示，今年端午假期期间，3至5小时“高铁圈”是端午假期游客的首选。机票方面，订单量同比上涨12%，但相比“五一”假期，国内机票价格降低了三成左右。
途家民宿数据显示，与“五一”黄金周选择中长途出游不同，端午大部分旅行者选择周边游，家庭亲子游、乡村民俗游等成为主要出游形式，端午期间民宿订单量超过年同期。
相比于机票和酒店等出行前需预订的产品，“当地游”和“定制游”的产品订单从节前到节日期间都有平稳的上涨。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示：“一方面，游客在旅行过程中可以根据自己在当地的新发现和喜好随时预订当地游产品，这类产品的预订周期会比机票和酒店长很多。另一方面，个性化更强的定制游更符合年轻游客的喜好，跟团游等传统产品并不能很好地满足他们的需求。”
时值中国传统的端午佳节，国内众多景区纷纷根据当地民俗，推出了各类端午传统文化体验活动。赛龙舟、逛庙会、参与非遗文化体验，都是游客喜爱的景区娱乐项目。多家平台的数据表明，今年端午假期期间，文化类景区景点的门票销售远高于其他旅游项目。
马蜂窝平台的门票销售数据显示，全国门票销售前30名中，文化类景区包揽了其中46%的席位。其中，包含博物馆类游览项目，如故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆、陕西历史博物馆和上海自然博物馆；也包含颐和园、天坛、同里古镇、黄鹤楼、拙政园、瘦西湖、圆明园、布达拉宫等户外观光体验型的文化类景区景点。
同程数据显示，今年端午假期，红色旅游也成为度假市场的一抹亮色，与年同期相比，年端午假期红色旅游人次增长%。上海、北京、长沙、延安、遵义、贵阳、杭州、井冈山等地的红色旅游景点人气较高。
电 影十余部影片扎堆破亿影片未现
在经过了今年春节档和清明档电影市场的强劲反弹后，端午档却没有延续此前票房的凌厉走势，《超越》《热带往事》《比得兔2：逃跑计划》《天堂电影院》等10多部新片在端午节期间公映，总共收获超4.6亿元的总票房，这与年端午档共实现7.85亿元票房相比，中间存在着约3.25亿元的票房差距。
回溯往年端午档的影片，一般都会有一到两部超级大片入市，比如年的《杀破狼2》，年的《魔兽》，年的《侏罗纪世界2》等，这些影片很快在市场上掀起了观影热潮。相比之下，今年入市的影片中，还没有一部影片具有如此大的市场号召力。
郑恺、李昀锐等主演的短跑题材电影《超越》公映三天，票房超过万元，排在今年端午档的票房首位。就票房成绩来说，这个数字不算惊人，不过作为一部体育题材电影，《超越》得到了不少观众的喜爱。由彭于晏、张艾嘉等主演的文艺片《热带往事》上映三天，取得了万元的票房。该片豆瓣网评分为6.6分，在这些新片中排名靠前。但受制于文艺片的风格，该片的票房后劲明显不足。好莱坞动画片《比得兔2：逃跑计划》6月11日公映，排片占比只有7.8%，当日仅收获了万元的票房，但该片后劲十足，上映三天总票房超过万元。
日本动画电影《你好世界》、国产翻拍电影《阳光姐妹淘》、爱情电影《当男人恋爱时》三部影片的票房不温不火。尤其是《阳光姐妹淘》翻拍自年韩国同名电影，由包贝尔执导，殷桃、曾黎等主演，该片的豆瓣网评分才5分，明显不如原版的8.8分。有观众认为，该片过分照搬韩国版电影剧情，相似度达到9成，不少情节脱离国内现实，让人有违和感。该片上映4天，票房仅为5万元左右，明显低于预期。
相比于春节档和国庆档的定位，端午档的定位历来不是很清晰。今年的这个端午节档期，入市的影片相对比较弱，缺少人气影片的带动，很难激发观众的观影热情。此外，受制于疫情的影响，进口大片未能在这个档期中亮相，而国产重量级大片也不看好这个档期，最终导致今年端午档影片数量虽多，票房却不尽如人意。
消 费促消费活动层出不穷
端午小长假期间，在各地发掘“夜经济”、发放补贴红包等新一轮促消费活动带动下，消费市场出现“叠加效应”。
端午节前夕，北京、上海、长沙等城市陆续发放数十万份数字人民币红包。据了解，这批数字红包的使用范围覆盖交通出行、餐饮住宿、购物消费、旅游观光、医疗卫生、通信服务、票务娱乐等多个场景，有效促进了假期消费。
在北京，假期不少美食街、景区、影院、商场等的数字人民币体验区吸引了众多消费者。在上海，红包加上“五五购物节”等一系列活动，消费市场异常红火。
随着夏季来临，夜间消费也成为本轮促消费的重要发力点。近期，北京、上海、南京、西安等城市纷纷推出相关举措，打造“食、游、购、娱、体”等多元于一体的夜间消费市场，加大开发“夜经济”的力度。
以北京为例，根据银联大数据显示，今年端午小长假期间夜间消费人次同比增长21.3%。烟袋斜街、五道口、西直门、太阳宫、大栅栏、亚奥等重点商圈客流同比增长40%以上。中粮·祥云小镇自5月开启深夜食街后，夜间客流增长迅速。年的深夜食街在原本酒饮、卤味、深夜烧烤的基础上，增加了世界热门街头小吃。相关负责人透露，夜经济的整体销售提升30%，连带餐饮整体业绩同比提升50%。
商务部研究院流通与消费研究所研究员王岩表示，伴随国内疫情防控常态化，消费场景限制已基本不存在，大家外出消费的信心增强，有利于消费恢复，为“十四五”开局之年的促消费扩内需打下坚实基础。据经济参考报、北京商报、北京日报等本文来源：江苏商报
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/7994.html
