郑萃颖1今年春节，90后周星在北京找了一家提供年夜饭的高星酒店过年，既可以团聚狼人杀、又无需操持晚饭，房费由几个朋友分摊。他还发现，北京怀柔、房山和密云的一些精品民宿在节前一周就订满了，显然许多人像他一样，选择在北京度过这个春节。根据去哪儿数据，春节期间国内酒店家庭房预订量最高的十个城市包括北京、上海、广州，还有成都、杭州、西安等新一线城市，超过半数的入住旅客为“漂族”。此外，酒店预订均价也高得惊人。携程统计显示，今年春节期间高星酒店（4星、5星）订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为元，1月入住订单平均价格为元，增幅约为%。“这意味着国内旅游消费的结构性变化。”景鉴智库创始人周鸣岐对界面新闻分析称。他表示，以往的春节是出境游旺季，今年则不同。虽然过去一年，国内旅游消费的整体数据不如疫情前，但由于以往出境游的高端消费者回流，春节期间对本地高端消费的需求前所未有的旺盛，对本地优质休闲玩乐产品的需求也明显增加，“尤其是经济较为发达的大城市本地及周边，‘环大城市’消费兴盛。”周鸣岐说。大城市周边度假酒店火爆，三亚高星酒店预订量全国最高来自携程的最新数据显示，春节假期全国本地酒店订单量对比年同期出现小幅增长。同程旅行平台上，酒店预订订单50%以上来自本地。根据同程研究院数据，春节假期期间，本地酒店预订占比前十位的城市包括：北京、上海、天津、宁波、重庆、苏州、泉州、深圳、赣州、无锡。驴妈妈数据也显示，春节酒店订单集中在长三角和珠三角地区，包括上海、苏州、湖州、广州、珠海等。整体而言，酒店预订热门城市主要集中在一线和新一线核心城市。以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店最受消费者欢迎。在携程平台上，三亚·亚特兰蒂斯酒店、上海浦东嘉里大酒店、上海玩具总动员酒店、上海金茂君悦大酒店、上海东方佘山索菲特大酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、广州森林海温泉度假酒店、广州三英温泉度假酒店、上海佘山世茂洲际酒店（世茂深坑酒店）、上海南郊宾馆入围春节期间最受欢迎酒店TOP10。瘦西湖温泉度假村总经理郭鲲表示，“大年初二开始，度假村连续三天出现%满房的情况，这是之前没有预见到的。”春节期间，该度假村应对市场需求，推出了麻将房、宠物房、家庭聚会轰趴套房等特殊房型，以及包含了KTV、私享汤屋的套餐产品。酒店住客大多来自南京、苏州、无锡、常州等省内客户及上海。除了大城市周边，海南三亚的高星酒店预订量和均价也十分可观。去哪儿数据显示，春节期间，三亚高星酒店预订量全国最高，每晚平均支付价格为元，超过北上广深四个一线城市。“气候宜人的国际旅游岛三亚成为国内替代出境游目的地的首选，在各项政策支持助推下，是未来国内远途出行目的地的长期热门。大量有强消费能力的度假客群会去三亚住高星酒店，去免税店购物。”周鸣岐说。本地游需求兴盛，本地门票预订量较年增长超三倍今年春节，人们对本地休闲的需求格外旺盛。在社交网络上，各地网友纷纷晒出自己的春节见闻：在广州宝墨园的汉风街穿汉服、赏樱花；在上海郊区古镇逛年货大集、吃小笼包；去周庄坐游船、走铜钱路，吃一顿有田螺塞肉、红烧鳝筒的“万三家宴”……不出远门，仍然可以享受浓浓的“年味”。携程门票数据显示，春节7天通过携程平台预订景区门票的订单相较年春节（截止疫情前）增长了五成以上，而本地预订门票的订单量则比年春节增长超%。截止2月17日，上海、北京、苏州、洛阳、深圳、长沙、广州、成都、西安、重庆的景区的预约人数最多，成为今年春节景区旅游的热点城市。最受欢迎的线上本地预订人气景区则包括隋唐城遗址植物园、湖南省森林植物园、上海海昌海洋公园、河南博物院、上海迪士尼度假区、西安城墙、灵山大佛、上海世纪公园、龙庆峡冰灯、长沙生态动物园。上海海昌海洋公园营销部部长郭欣欣表示，今年春节整体情况超出预期。截至2月16日，春节期间入园人次达到年同期的86%；春节夜场入园人次较同期入园人次增长近1倍。而在就地过年的倡导下，新春期间的本市预订情况有明显提升，年上海本地出游人群占比为56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24个百分点。除了风景名胜和主题公园之外，各地博物馆今年也格外受欢迎。随着河南台春晚节目《唐宫夜宴》在网络上刷屏，河南博物院也火了一把，驴妈妈的春节报告显示，河南省博物馆的搜索热度在这个春节假期同比超过了%，河南博物院的网红文创“考古盲盒”也卖到脱销。故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、四川省博物馆、秦始皇帝陵博物院等，均在这个春节推出多种多样的牛年迎新春活动，吸引了众多游客前去打卡游览。由于大量年轻人选择原地过年，桌游、剧本杀等新兴娱乐也比往年更为火爆。郭政在北京东直门经营一家剧本杀场馆，他告诉界面新闻，春节期间他接到的订单量达到了接待能力的上限，初三至初五期间，店里每天都得拒绝三四十桌的预订。北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋认为，在疫情之下，民航数据创新低，休闲旅游消费越来越趋于本地化，同时文化消费和娱乐休闲、旅游度假的结合越来越紧密，比如看电影、逛博物馆，都成为春节休闲娱乐的一部分。周边自驾游火爆，租车订单增长在就地过年的号召下，今年春节的机票价格出现了前所未有的低价，部分航线甚至低于高铁价格。与此相对，周边自驾游却迎来了“高光时刻”。携程租车数据显示，年春节期间，租车本地出行订单占比显著提升，与年春节相比增长82%，车日量增长达43%；租车消费也持续增长，平均花费超过元。春节最热门的租车自驾游城市分别为：三亚、海口、成都、上海、昆明、重庆、西安、北京、大理和广州。从目的地来看，济南、三亚、上海、南昌的租车订单增幅均超过%。今年春节租车平均使用天数也有增加，达到5天，超过去年国庆的4.5天。在三亚、海口、昆明、郑州、成都、青岛等旅游热门城市，春节租车天数可达6天以上。另外，与周边自驾相结合的细分类市场表现也不错。北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋说到，房车营地、乡村自驾游等休闲方式，以及社群化的细分产品如钓鱼、登山徒步、亲子户外、冰雪运动等，也受到市场欢迎。景鉴智库创始人周鸣岐认为，春节的消费趋势，也预示着未来旅游市场供给侧上的变革。“大城市周边休闲度假会持续火爆，有巨大的掘金机会。而目前的供给侧还不能充分消化这些回流的消费能力。目前市场正处于变革期，从业者需要做好产品和内容营销，抓住高端流量。”他说。
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