近年来，江苏省扬州市旅游产业愈发成为重要的动力产业，为文化和旅游融合发展带来了机遇。世园会、东关街、非遗传承展览等，文创因素更是赋予了扬州旅游业最鲜活的元素，使好地方扬州的旅游有了更加持久的吸引力和生命力。
为加快促进文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，加速构建文旅产业新发展格局，努力将文旅产业打造成扬州高质量发展走在前列的重要支柱产业，日前，扬州市人民政府印发《关于促进文化和旅游产业融合发展的实施意见（-）》，明确了“加快重点文旅项目建设、强化城市IP营销推广、完善现代公共服务体系、推动文旅市场健康发展、增强文旅融合发展保障”五个部分共20条重点任务，细化分解至80项具体任务，分工涉及30余个部门（单位）。
据介绍，《实施意见》要求，在坚持资源整合，突出融合途径的创新性方面，以古运河、古城、瘦西湖重点文旅项目建设的“经典”之上再创新亮点。以“+文旅”发展理念，促进教育、卫健、体育、会展、科技、工农业、水利等与文旅的融合发展，打造红色旅游、康养旅游、赛事会展游、科普研学游、工业旅游等旅游新业态。创新营销手段，通过“景区联动、部门联动、要素联动、区域联动、国际联动”建立整体文旅营销体系，通过美食载体建设、美食产品开发、美食节庆举办释放旅游美食消费潜力等。
通过“扬州是个好地方”IP、扬州非遗IP、扬州文博IP打造，推出扬州特色文旅产品；通过“历史文化名城解读工程”、“微景观”解读、规范导游讲解、文化知识普及等讲好扬州故事；优化旅游立体交通体系，提升航空、轨道交通、城市道路、港口通达效率；建立智慧监管平台、智慧旅游服务平台、智慧文旅数据分析平台等“三位一体”智慧文旅服务体系；推动文博场馆、旅游信息服务中心、旅游厕所、旅游标识牌、停车场等公共服务设施提档升级；通过培育本土龙头文旅企业、扶持中小微文旅企业、招引国内外领军文旅企业、加强市场监管执法等手段壮大文旅市场主体，优化市场环境。
意见倡导因地制宜，突出产业发展的多样性。找准县域优势旅游资源，因地制宜打造各具特色的全域旅游发展格局，避免旅游体验的同质化，有效实现游客向县（市、区）分流。
坚持示范引领，突出创建工作的带动性。以创建工作为抓手，带动全市文化和旅游产业高质量融合发展。
据介绍，对于扬州文旅企业，《实施意见》从优化营商环境、培育本土龙头文旅企业、扶持中小微文旅企业、招引国内外领军文旅企业等方面释放文旅市场活力；从文旅诚信体系建设、开展联合执法、健全旅游投诉机制、保障安全生产等方面保障文旅行业健康有序发展；对于市民游客方面，《实施意见》将从重大文旅项目建设、文旅产品营销、IP品牌打造等方面为市民游客提供更加多元优质的文旅产品，丰富市民游客文化旅游体验；从优化公共交通、建设智慧服务平台、完善旅游咨询服务、旅游厕所、旅游标识牌、停车场（位）等公共服务配套方面为市民游客提供更加贴心舒适的服务。（赵桂左杨立鹏）
责编：张靖雯
本文来源：海外网
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